保険業界のグローバルリーダーであるAllianz Partnersは、海外駐在員、地元住民、急成長中のデジタルノマドなど、多様な顧客層に包括的な医療保険とサービスを提供する最前線に立ってきました。健康、ウェルネス、栄養、旅行に重点を置く同社の医療事業は、伝統的にブログ投稿や対面イベントを利用して貴重な情報を発信してきました。

しかし、2020年初頭にコロナ禍が発生したため、コンテンツマーケティングを動画中心のアプローチに迅速かつ戦略的に転換する必要が生じました。Allianz Partnersのコンテンツ＆イベントスペシャリストであるGenevieve Deschenes氏は、対面イベントが全て突然中止になったことを、それが彼女と彼女のチームにコンテンツ戦略を新しい現実に適応させるきっかけとなったと振り返っています。動画制作の経験がなかったにもかかわらず、彼らは、書かれたコンテンツをソーシャルメディア、ニュースレター、会社のウェブサイトに適した魅力的な動画形式に変換するという課題を負っていました。

動画マーケティングへの移行は、Vimeoの包括的なツールスイートによって促進されました。これにより、Deschenes氏と彼女のチームは、さまざまなプラットフォームで動画コンテンツをシームレスにホスト、管理、配信できるようになりました。Vimeoに組み込まれた公開ツールにより、独自のプラットフォームだけでなくソーシャルメディアチャネルでもライブストリームを簡単に共有でき、最もアクティブな場所で視聴者と出会えるようになりました。

Vimeoは集中型動画ライブラリーとしても機能し、ダブリンからクロアチア、ドバイからオーストラリアまで、世界中に散らばるチームメンバー間のコラボレーションを促進しました。この社内ハブにより、新しいコンテンツがすぐにチームに共有され、効率的な地域配信が可能になり、地理的な課題にもかかわらず、一貫した動画コラボレーションプロセスが維持されました。

VimeoをAllianz Partnersのマーケティングツールキットに統合したことで、包括的なクロスチャネルマーケティング戦略に動画を組み込む能力が大幅に向上しました。医療事業部門では現在、毎月複数のウェビナーを開催し、毎年大規模な業界イベントを開催しています。また、社内放送の制作にも取り組んでいます。Deschenes氏は、このデジタルアプローチの利点を強調し、対面での集まりに伴うロジスティクス上の課題を克服し、これまで以上に効果的に世界中の視聴者とつながることができるようになったと考えています。

出典：Vimeo