National Academy of Television Arts and Sciences（NATAS、全米テレビ芸術科学アカデミー）が主催するエミー賞は、70年以上にわたりテレビ番組の優秀性を讃えてきました。NATASは、時代とともに進化する必要性を認識し、より有意義な方法で在宅視聴者とつながることで、意識と会員数を増やすことに努めてきました。

NATASの社長兼最高経営責任者（CEO）であるAdam Sharp氏は、NATASのイベントの多くが在宅のオーディエンスではなく同業他社向けに企画されていることを認識していました。NATASは、まだ開拓されていないオーディエンスが大勢いることを認識し、講堂の枠を超えてファンがセレモニーに参加できるようにすることを目指しました。

エミー賞は、スターが勢そろいする毎年恒例の授賞式だけではありません。毎年19の地域支部と25以上の異なる授賞式が行われるNATASは、放送範囲が限られているという課題に直面しており、これらのイベントの多くは業界関係者限定となっています。これに対処するために、NATASはVimeo OTTと提携し、より幅広い視聴者を魅了する洗練されたストリーミングエクスペリエンスを追求しました。

Vimeo OTTとのパートナーシップは、NATASが仮想フォーマットに迅速に移行できるようになるため、コロナ禍でさらに重要になりました。2020年のエミー賞授賞式をモバイルアプリとテレビアプリでストリーミング配信した結果、視聴者数とエンゲージメントが大幅に増加。かつて最大4,500人が直接参加できたイベントの登録OTT視聴者数は、15,000人以上に急増しました。

この拡大により、プロフェッショナルメンバーのコミュニティーが拡大しただけでなく、NATASに視聴者の人口統計に関する貴重なインサイトも提供されました。「Watch the Emmys」プラットフォームから収集されたデータにより、潜在的な会員への数千の新しい見込み客が明らかになりました。OTT視聴者の3分の2近くがNATASのメール通信をオプトインしていることから、NATASは、定期的な交流を熱望する献身的で多様な視聴者であることを認識しました。

Sharp氏は、OTTをNATASの全体的な戦略に統合。NATASの活動全てに組み込まれています。このアプローチにより、エミー賞は賞の分野で独自のマルチプラットフォームの成長機会を得ることができました。

NATASは今後も、テレビ放送以外の式典にVimeo OTTを活用し、これまでアクセスできなかった消費者オーディエンスにリーチする予定です。2021年に式典をバーチャルで続ける決定を受けて、NATASは無料の視聴オプションを提供しながら、一部のコンテンツを収益化する方法を模索しています。Vimeoの分析は視聴者の動態を理解する上で重要な役割を果たし、NATASは効果的に戦略を調整できるようになります。

NATASが革新と適応を続ける中、OTTテクノロジーは引き続き戦略の重要な要素であり、進化し続けるデジタル環境において、エミー賞が視聴者にアクセス可能な身近なものであることを証明し続けます。

出典：Vimeo