The North Faceは、優れたアスリートとの関わりで有名であり、彼らはブランドの魅力的な動画コンテンツに頻繁に登場します。しかし、カメラの背後にある才能も同様に印象的です。The North FaceのクリエーティブコンテンツマネージャーであるRobert Wassmer氏は、同社がブランドコンテンツのコラボレーターを調達するためにVimeoのCreator Marketplaceをどのように利用しているかについての洞察を説明してくれました。

Wassmer氏は、高品質の映画制作を高く評価するVimeoコミュニティーのオーディエンスに対する賞賛の意を表明しています。同氏は、Vimeoユーザーは詳細な説明がなくともThe North Faceのビジョンを理解していますが、これは他のソーシャルプラットフォームで受け取られるフィードバックとはまったく対照的であると指摘しています。

The North Faceには社内に編集チームが存在しないため、Vimeoの使用方法はさまざまです。主に、Vimeoは配信プラットフォームとして機能しますが、Wassmer氏は、制作パートナーとのシームレスなコラボレーションを促進するVimeoのレビューツールも高く評価しています。

Wassmer氏は、The North Faceのコンテンツを支えるクリエーティブチームの多様性を拡大するために、Vimeo For Hireを検討してきました。同氏は、アウトドアの描写により広い視点をもたらすために、より多くの女性クリエイター、有色人種、多様な性的指向を持つ個人を参加させることを重視しています。

動画コンテンツは、飽和したアウトドア業界の中でThe North Faceを差別化する上で重要な役割を果たします。Wassmer氏は、ブランドの人間的な側面を紹介する動画は、他のどの戦略よりも売上に大きな影響を与えると考えています。同氏は、ローツェ山頂でThe North Faceのジャケットを着た人物をフィーチャーするなど、同社の製品を世界的に使用することで、ブランドの価値観や提供内容と一致した本物の視覚的なストーリーテリングが可能になると語っています。

出典：Vimeo