Bleecker Streetは、2014年の設立以来、オリジナルのストーリーテリングを重視する配給会社としての地位を確立してきました。オリジナル映画の制作に注力することで、Bleecker Streetは、特に視聴者の習慣の変化や課題に直面しながら、コロナ禍で進化した映画配給の状況をうまく乗り切ってきました。

Bleecker Streetのマーケティング・メディア・リサーチ担当社長であるTyler DiNapoli氏によると、同社には特定の既存の知的財産（IP）が存在しない状況におけるクリエーティブなアプローチがあります。これにより、コロナ禍中に視聴者が自宅で快適にBleecker Streetの映画にアクセスできるようにするデジタルシネマの開発など、革新的な戦略が生まれました。

この取り組みに基づいて、Bleecker Streetは専用アプリを立ち上げることで大きな前進を遂げました。Vimeoの協力を得て作成されたこのアプリを使用すると、ユーザーはコンピューター、電話、Apple TVなどのさまざまなデバイスでBleecker Streetのカタログから映画をレンタルまたは購入できます。このアプリは、特集や削除されたシーンなどの追加コンテンツも提供し、視聴者の全体的なストーリーテリング体験を強化します。

DiNapoli氏は、Vimeoを氷山のように表現しています。フィルムとコンテンツは水の上に見え、その下には情報の宝庫があります。Vimeoの役割は、Bleecker Streetがデータを理解できるように支援し、消費者の行動や好みを効果的に理解して対応できるようにすることでした。

Bleecker Streetのストーリーテリングへのアプローチには、リスクを負い、消費者のフィードバックからインスピレーションを受けることが含まれます。このアプリは、マーケティングチームがトレンドを特定し、視聴者とより直接的にコミュニケーションを図るための貴重なツールとなっています。データと洞察を分析することで、Bleecker Streetは視聴者の進化する需要に合わせてサービスを改良しています。

同社は動画消費の状況の変化に適応し続けていますが、引き続き消費者とのつながりを保つことに重点を置いています。eコマース戦略や専用アプリの開発を通じて、Bleecker Streetは常に視聴者を最優先しています。

Bleecker Streetのアプリの成功は、熱心な視聴者ベースの構築にも貢献しました。DiNapoli氏は、視聴者は自分が楽しんだいくつかの映画が全てBleecker Streetのものであることに気付かない場合があると指摘しています。このアプリは同社のコンテンツの専用ホームとして機能し、消費者がBleecker Streetのフィルモグラフィーを認識して探索しやすくなり、新しいリリースに挑戦するよう促します。

出典：Vimeo