昨年、Dave Costello氏とMicah Heftman氏は、持続可能な実践を通じて履物業界を変革するというビジョンを持ってKengosを立ち上げました。ブルックリンに本拠を置くこのスタートアップは、動画の力を利用してスタイリッシュな持続可能性のメッセージを広めており、共同創設者のCostello氏はこのメディアの鮮やかなストーリーテリング能力を高く評価しています。

Kengosが物理的な製品を開発する前から、CEOを務めるCostello氏は、責任ある製造、気候変動への意識、ファッションの革新に対する彼の情熱を伝える鍵となるのは動画であると既に確信していました。同社の最初の製品であるLace Upは、87%植物ベースの組成と、従来の靴と比較して部品数を大幅に削減したシンプルなデザインが特徴です。

Lace Upを市場に出すまでの道のりは、KickstarterとIndiegogoでのクラウドファンディングキャンペーンの成功から始まりました。これにより、Kengosは大幅な売上を生み出しただけでなく、メール購読者リストを14,000人の潜在顧客まで拡大することができました。Lace Upの戦略は、爆発的な打ち上げを求めるのではなく、最初から聴衆を魅了し、徐々に勢いを高めることでした。

Kengosのウェブサイトは、統計、事実、魅力的な製品画像などを掲載する情報のハブとして機能します。しかし、サイトの中心となるのは、ロサンゼルスで撮影され、ブランドの精神を凝縮した「The Production Process」というタイトルの動画でした。この動画は重要なエンゲージメントツールであることが証明されており、視聴者のインタラクションの点で写真を34%上回っています。

この動画およびその他の動画コンテンツを作成するために、6人の献身的な個人で構成されるKengosチームは、フリーランスのビデオグラファーや編集者と協力しました。Costello氏は、明確なメッセージと創造的な自由のバランスを重視し、最終製品がブランドを忠実に表現すると同時に、ビデオグラファーの芸術的な意見も採用しました。

今後を見据えて、Kengosはターゲット層の共感を呼ぶメッセージを洗練することに注力しており、持続可能な実践をさらに強調するために新しい一連の舞台裏撮影を計画しています。同ブランドは、ソーシャルメディアやウェブサイトに埋め込まれたビデオなど、追加の配信チャネルも検討しています。

Costello氏は、Kengosの使命を伝える動画の力を強く信じています。「動画を使うと、言葉や写真だけよりもはるかに鮮明にストーリー全体を伝えることができます。それが重要なポイントです。なぜなら、私たちがやっていることは重要で、動画がそれを可能にしているのです」

出典：Vimeo