NaturalAnnie Essentialsの創設者、Annya White Brown氏は、5年以上にわたり、彼女の代表的な手で注ぐキャンドルを作り続けています。彼女の旅は、長女の健康状態を助ける自然療法を探したところから始まり、エッセンシャルオイル、ハーブ、バターの独自のブレンドの作成につながりました。Brown氏のジャマイカの伝統に深く根ざしたこのブレンドは、彼女の娘に安らぎを与えただけでなく、新たな事業のアイデアのきっかけにもなりました。

2016年に、Brown氏はキャンドルを含む製品ラインを拡大し、すぐにファンのお気に入りになりました。現在、彼女と彼女の小さなチームは、コネチカット州の自宅スタジオで数千個の100%ビーガンキャンドルを少量ずつ生産しています。しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックが始まったことで、製品を紹介し、顧客エンゲージメントを維持する可能性を認識し、チームがマーケティング戦略を動画コンテンツに軸足するようになりました。

eコマースビジネスとしてのみ運営されているNaturalAnnie Essentialsは、対面での体験を利用せずに香り付きの製品をオンラインで販売するという課題に直面していました。Brown氏は、動画が顧客にキャンドルの品質と本質をよりよく理解してもらい、このギャップを埋めることができると理解しました。チームはスタジオの一部を紹介し、天然成分を強調し、現在30,000人近くのメンバーを誇るソーシャルコミュニティーを構築し始めました。

コロナ禍で、家族全員が自宅に閉じ込められてビジネスに携わり、Brown氏はユーザーフレンドリーで効果的な動画ツールを探していました。Vimeo Createは、チームがプロ品質のコンテンツを簡単に作成できるようにする完璧なソリューションとして登場しました。彼らはTikTokなどの新しいプラットフォームを模索し始めましたが、最初は高品質の動画制作スキルが求められると考えられていたため、コンテンツを投稿することをためらっていました。

しかし、Vimeo Createを使用すると、高価な機器や広範な専門知識を必要とせずに魅力的な動画広告を作成できることが分かりました。この動画制作の民主化により、月に最大75本の動画を作成できるようになり、TikTokでのリーチが大幅に拡大しました。プラットフォーム上で新しい広告を掲載してからわずか2週間以内に、ほぼ200,000インプレッションを達成し、コンバージョン率は以前の平均の5.5倍に急上昇しました。

Brown氏は、Vimeo Createのおかげで数千ドルを節約できるだけでなく、従来の動画制作に伴う頭痛の種も解消してくれたと評価しています。このツールにより、NaturalAnnie Essentialsは動画マーケティングを社内に導入し、限られた予算を維持しながら素晴らしい結果を達成できるようになりました。

出典：Vimeo