Keri Croft氏とGretchen Dusseau氏によって設立されたフィットネスプログラムおよびコミュニティーであるSystem of Strengthは、実店舗のコミュニティーをオンラインにすることでフィットネス業界に大きな影響を与えました。会員からは愛情を込めて「ザ・システム」として知られており、単なるワークアウト以上のものを提供しています。それは参加者を「人生の勝者」にすることを目的としたライフスタイルと態度です。

当初は2人の友人間のワークアウトパートナーシップとしてスタートしたこのブランドは、米オハイオ州中の複数のスタジオに拡大しました。しかし、コロナ禍で、ブランドを特徴づける独自のエネルギーを失わずに、対面での体験をオンラインプラットフォームにどのように変換するかという新たな課題を突きつけられていました。彼らは既存の動画ライブラリーを活用してデジタルスタジオを作成することで対応し、ユーザーベースはピーク時には400人から3,000人に急増しました。

オンラインへの移行はVimeo OTTによって促進され、これによりSystem of Strengthはオンデマンドコンテンツ、ライブストリームクラスをホストし、新規クライアントに無料トライアルを提供できるようになりました。チームはVimeoのアカウント管理およびオンボーディングチームと緊密に連携し、デジタルへの転換を成功させるために必要なサポートを獲得できました。

System of Strengthの共同創設者であるCroft氏は、当初は物理的な場所に次ぐものと考えられていたデジタルスタジオが、現在では重要性において物理的な場所を上回ると期待されていると述べています。また、デジタルスタジオディレクターのDarcey Wion氏は、Vimeo OTTが提供する、継続的な開発者サポートを必要としないユーザーフレンドリーなプラットフォームの重要性を評価しています。

System of StrengthのデジタルスタジオリードであるAnnette Grant氏によると、OTTは一時的な解決策ではなく、長期的なビジョンにフォーカスした戦略的アプローチをもたらしました。その結果、1,600人を超える登録者、800本を超える動画へのアクセス、無料トライアルの高いコンバージョン率を誇るオンラインコミュニティーが誕生しました。

System of Strengthは、同様の動きを検討しているフィットネスブランドに対し、核となる価値観に忠実であり続け、構築したコミュニティーを信頼し、複雑さにもかかわらず行動を起こすようアドバイスしています。彼らの経験は、デジタルフィットネス分野における成長と成功の可能性を示しています。

出典：Vimeo