Taras Kravtchouk氏が未来のオートバイを思い描いたとき、持続可能性、モジュール性、寿命が彼の設計哲学の最前線にありました。ブルックリンを拠点とする新興企業Tarformの創設者兼ヘッドデザイナーとして、環境に優しいだけでなく見た目にも美しい電動バイクの開発を指揮しています。

TarformにおけるKravtchouk氏の目標は、デザイン、テクノロジー、エコロジーに関する説得力のある物語をブランドの精神に織り込むことで、持続可能性への移行を促すことです。彼は、動画はストーリーを伝え、対話を促すための強力なメディアであると信じています。この信念は、Tarformのマーケティング活動に動画を組み込んで以来、ブランドへの関心が800%という大幅な増加につながりました。

Tarform以前、Kravtchouk氏はビンテージバイクを扱うのが趣味のプロダクトデザイナーでした。電動バイクの世界への彼の旅は、顧客からのカスタムバイクのリクエストをきっかけに市場のギャップを認識したときに始まりました。電気自動車業界が急速に進歩する中、オートバイは遅れをとっており、Kravtchouk氏は変革の機会を見出しました。

2018年、Tarformはバッテリー駆動のプロトタイプを発表し、すぐに環境意識の高い若いライダーの注目を集めました。Kravtchouk氏と彼のチームは、モビリティーを再考することで、炭素排出量の増加や都市混雑などの社会的課題に対処することを決意しました。Tarformのオートバイは、使い捨てではなくアップグレードできるように設計されており、パイナップル、マンゴー、トウモロコシなどの天然素材を使用したビーガンレザーシート、亜麻仁のサイドパネル、天然藻類の顔料、リサイクル可能なアルミニウムフレームを備えています。革新的なバッテリーパックにより、ライダーは1回の充電で120マイルを走行でき、新しいモデルが登場するたびに交換できます。

同社の先駆者精神は、オートバイの構造だけでなく、マーケティングへのアプローチにも表れています。Tarformは魅力的なサイト動画を活用して、その価値を伝え、製品の機能を紹介し、ライディング体験の本質を捉えています。全ての動画コンテンツは社内で制作、撮影、編集されており、高級感、優雅さ、そしてライディングから得られる解放感を醸し出す映画のような品質を備えています。

Tarformのチームは、エンジニア、デザイナー、クリエイター、ライダーの緊密なグループで構成されており、協力してモーターサイクルを構築し、ストーリーを伝えます。この相乗効果により、ブランドとそのコンテンツの間に断絶が存在しないことが保証されます。チームは「完璧よりも完了に優れる」という原則に基づいて活動し、従来の概要や長期にわたる計画を避け、より自発的かつ効率的なコンテンツ作成プロセスを目指しています。

同社はまた、Luna Scramblerのフィールドテストレポートである「The Mojave Spirit」など、仮想動画とハイブリッドのエクスペリエンスの作成にも取り組んでいます。この体験では、動画と没入型の写真やコピーを組み合わせて、訪問者が日没時の砂漠のライドを仮想的に体験できるようにします。印象的なことに、Tarformのウェブサイトへの訪問者の70%が動画コンテンツを視聴しており、デジタルストーリーテリングの有効性が実証されています。

Tarformの名前はスウェーデン語で「形になる」を意味し、進化と移行に対するブランドの取り組みを反映しています。新世代のライダーにサービスを提供することに焦点を当てたTarformの電動バイクは、そよ風以外は何も残さないように設計されています。Kravtchouk氏は、この自由の本質を捉えるには動画が不可欠なツールであると信じています。Tarformはコンテンツを通じて、視聴者に乗車のスリルを感じてもらい、ブランドと感情的に結びつくように促しています。

出典：Vimeo