創設者のBriana Lyon氏は、ドライガーデンブランド「California Wild」の種を植えたとき、南カリフォルニアの険しい風景の中でキャンプ旅行をしていました。Lyon氏は、私たちが実際に住んでいる場所に、より多くの野生空間を取り入れ、スタイルを犠牲にすることなく野生動物をサポートする方法を見つけたいと考えていました。「4年前、街の中心部から車でわずか30分のところで、野生動物を観察して過ごしていましたが、環境は非常に特殊なものでした。それ以来、サイドプロジェクトとして開発を続けてきました」

California Wildは2021年に正式にウェブに公開されましたが、公開する前に、Lyon氏は、理解しやすく購入しやすい方法で新しいプロジェクトをパッケージ化してブランド化するには、ある程度の重労働が必要になることを認識していました。「人々が理解できる方法でコンセプトをモデル化するには、本当に長い時間がかかりました」（Lyon氏）

California Wildを、彼女が提供する実装が簡単な植物パックと同じくらい美しく、アクセスしやすいものにするために、Lyon氏は、至福のeコマースへの道を歩むためにShopifyとVimeo Createに目を向けました。個人起業家としてLyon氏がどのように事業を進め、環境に貢献しているのかをご紹介します。

自分のアイデアに基づいてeコマースパイプラインの構築を開始する前に、Lyon氏には2つのものが必要でした。それは、魅力的なブランドイメージと、誇りを持てるウェブサイトです。オンラインでの存在感を築くために、彼女はShopifyに目を向けました。コーディング経験は必要なくとても使いやすく、ウェブサイトを構築できました。「本当に満足しています。「私は、新鮮に感じられるユーザーエクスペリエンスを本当に作り出すために、ストアに何年も取り組んできました」（Lyon氏）

次に、Lyon氏は、自分の庭を植えて栽培するお金や時間がない中で、植物パックや造園用品を視覚的に表現する方法を見つける必要がありました。そこで彼女は、娘を出産し授乳しながらも、自分のビジョンを説明するために植物サンプルを写真に撮ってコラージュするプロセスを開発しました。

その完了に続くステップは、理解しやすく購入者の摩擦を軽減する方法でコンテンツをパッケージ化することでした。「Vimeoは、無限のインフォグラフィックスやテキストのページを使わずに、その仕組みを伝えるための非常に強力なツールでした」（Lyon氏）

Vimeo Createのテンプレートを使用して愛情を込めてデザインされた製品画像を強化することで、Lyon氏は製品ページやウェブサイト全体に埋め込むのに最適なスタイリッシュな説明動画を簡単に作成できました。

「あらゆる付加機能を備えた非常におしゃれなコンテンツを作成できるVimeoのテンプレートの素晴らしさに驚きました。このツールが全ての作業を処理してくれました」（Lyon氏）

Vimeo Createの動画をShopifyサイトに追加したことは、Lyon氏のブランドアイデンティティーを高めるだけではありませんでした。Lyon氏は、最も人気のある製品のいくつかに動画を追加してからわずか数週間で、サイト全体のトラフィックが24%増加し、ユニーク訪問者数が28%増加し、カートへの追加数が29%増加したことに気付きました。「ビジネスを立ち上げたばかりでしたが、私のウェブサイトの品質、清潔さ、プロフェッショナリズムは、Vimeoによって平凡から魅惑的なものになったのです」（Lyon氏）

「アーティストとして、私は常に物事をより詳細にしたいと思っていますが、人々は本当にシンプルさと明快さを必要としています」とLyon氏は語っています。「Vimeoを見つけて、Shopifyなどのシンプルなツールと組み合わせることで、私がここ数年かけて行った実験的な作業を非常に簡単に組み込んで、本当に分かりやすい製品に変換することができました」

出典：Vimeo