Toledo Alliance for the Performing Arts（TAPA、トレド舞台芸術同盟）は、トレド交響楽団とトレドバレエを、卓越したパフォーマンスと芸術教育を擁護する単一の組織に統合し、卓越した文化の灯台となってきました。コロナ禍により、TAPAは対面イベントの可能性がないまま2020年シーズンのステージを観客に届けるという前例のない課題に直面していました。イノベーションを取り入れた彼らは、VimeoのライブサービスとOTTサービスを利用してオンラインストリーミングに戦略を転換し、パフォーマンスを世界中の視聴者に配信することに成功しました。

TAPAの社長兼CEOであるZak Vassar氏は、視聴者エクスペリエンスを向上させる動画の可能性を早い段階から認識していました。TAPAは、ライブパフォーマンス中のリアルタイム動画投影を統合することにより、オーディエンスの満足度と維持率を大幅に向上させました。この先見性により、社内チームと高品質のライブおよび録画コンテンツを制作するために必要な機器を含む動画制作能力の基礎が築かれました。

コロナ禍でデジタルへの急速な移行が必要となったとき、TAPAとVimeoは計画を前倒しして、8週間以内に運用可能なライブストリーミングとVODプラットフォームを迅速に確立しました。TAPAストリーミングチャンネルはすぐに芸術愛好家のハブとなり、ベートーベン、ヴィヴァルディのパフォーマンス、ソーシャルディスタンスを保った振り付けによるガーシュイン祝典序曲など、わずか3力月で15以上のイベントを提供しました。

オーディエンスの反応は圧倒的に好意的で、ライブストリームはオンデマンドコンテンツよりも多くの視聴者を集めました。ファンは自宅でドレスアップして、会場にいるのと同じ熱意を持ってパフォーマンスを楽しんでいる画像を共有するなど、エンゲージメントは明白でした。

TAPAの戦略計画では、マーケティングとオーディエンスエンゲージメントにおけるイノベーションへの取り組みを反映し、現在動画コンテンツが目立つようになっています。オンデマンド録画用に魅力的なプロモーションリールを制作し、動画コンテンツを継続的に改良しています。この組織はパンデミックの課題に適応しただけでなく、次のようなサービスも拡大しました。

• 傑作シリーズ、ポップシリーズ、くるみ割り人形のパフォーマンスのライブストリーム
• 監督や特別ゲストによるライブおよびオンデマンドのコンサート前トーク
• 収益化された動画オンデマンドプログラムと無料の動画オンデマンドプログラムの組み合わせ

TAPAは将来を見据えて、新しい観客や芸術のパトロンを育成することを目的としたTAPAクラスルームなどの教育的取り組みに焦点を当てています。ナレーションとアーカイブされたパフォーマンス映像を組み合わせることで、彼らは新しい世代に芸術を紹介しています。Vimeoのサポートにより、TAPAは教育とインスピレーションを与えるコンテンツの作成と配布に力を入れており、逆境に直面しても芸術は成長し適応できることを証明しています。

出典：Vimeo